كتاب العلامة

وحيث إنَّ معرفة استراتيجيَّات المنشآت الكبرى في بناء علامتها يكون عادةً صعبًا، فإنَّ هذا ما تفعلُه المؤلِّفة التي كانت ضمن تلك الفرق الاستراتيجيَّة، من مسوِّقين ومصمِّمين، لعددٍ من العلامات المشهورة اليوم، إذ إنَّها تشرَحُ قصصَ النجاح بتفصيلٍ وأمثلةٍ عمليَّة، كما تتناوَل بعض الإخفاقات التي أصابت علامة مشهورة، والكيفيَّة التي تغلَّبت بها تلك العلامة على إخفاقاتها في حملةٍ ما.

يتضمَّن الكتاب قسمَين أساسيَّين، يشرح أحَدُهما استراتيجيَّة العلامة، ويتابع الآخر عمليَّة تنفيذ تلك الاستراتيجيَّة ضمن مختلف أقسام المنشأة. يَستخدمُ الكتاب أمثلةً واقعيَّة ودراساتِ حالة، بما في ذلك صورٌ من حملاتٍ إعلانيَّةٍ لعلاماتٍ مشهورة، لتوضيح المبادئ التي تدعم أفضلَ الممارسات. كما يتضمَّن القسم الأخير نماذجَ وقوائمَ تحقُّقٍ مفيدةً للمساعدة على تطوير علامتك الخاصَّة.

يستعرض الكتاب مسائل عمليَّة عدَّة بأسلوبٍ تعليميٍّ مشوِّق، ويمكن أن يقرأه حتَّى مَن لا يتمتَّعون بخلفيَّةٍ أو خبرةٍ في مجال بناء العلامات.

» أقل